‘블랭크’ ‘올리브영’ ‘CJ온스타일’ ‘LF’
‘한국후지필름’ ‘인스탁스’ ‘엘리트’ ‘패스트파이브’
요즘 대세 브랜드의 마케터들이 일하는 법


당신은 마케터다. 혹은 브랜드 매니저다. 회사는 당신에 대한 기대가 크다. 시장에 대한 명확한 이해를 토대로 선명한 브랜드 컨셉을 도출하길 기대한다. 브랜드 네이밍, 마케팅 전략 도출, 스토리텔링은 기본이다.

프롤로그

Chapter 1 라이프 스타일(Lifestyle)
블랭크 _ 소비자도 모르는 시장의 숨은 욕구를 읽어라
Brand in Lifestyle _ 낫아워스

Chapter 2 컨셉(Concept)
올리브영 _ 일상의 루틴에서 컨셉을 찾아라
Brand in Concept _ 카페 진정성

Chapter 3 네이밍(Naming)
CJ온스타일 _ 그들은 왜 그 좋은 이름을 바꾸었을까?
Brand in Naming _ 어니스트 티

Chapter 4 브랜드 전략(Brand Strategy)
LF몰 _ 강점을 극대화하는 것이 궁극의 전략이다
Brand in Strategy _ 정육각

Chapter 5 스토리텔링(Storytelling)
한국후지필름 _ 소소한 우리 이야기, 한번 들어 보실래요?
Brand in Storytelling _ 코니 아기띠

Chapter 6 브랜드 경험(Brand Experience)
인스탁스 _ 즉석 카메라, 경험에 눈을 뜨다
Brand in Experience _ 핸드픽트 호텔

Chapter 7 리브랜딩(Rebranding)
엘리트학생복 _ 시장이 바뀌었다, 브랜드도 달라졌다
Brand in Rebranding _ 덕화명란

Chapter 8 온라인 브랜딩(Online Branding)
패스트파이브 _ ‘메이드 인 코리아’의 자부심을 온라인으로 전이하라
Brand in Online _ 지니엄 더 레스트

부 록 Barnding Step with REDPENGUIN

레드펭귄
레드펭귄은 크리에이티브 마케팅 그룹으로,
고객을 돋보이게 할 멋진 이야기를 만들어 냅니다.
고객에 대한 이해와 진심을 바탕으로
다년간의 노하우로 보다 성숙된 브랜드 가치를 담아냅니다.
이 책 《브랜드 마케터로 일하고 있습니다》는
매력적인 브랜드를 만들기 위해 고군분투하는
브랜드 마케터들의 살아있는 이야기를 담은
레드펭귄의 두 번째 인사이트입니다.